Biasanya kalau berkunjung ke website artist pasti inginnya mendapatkan sesuatu yang lebih dari sekedar info si artist atau jadwal manggungnya. Karena website artist adalah resmi milik sang artist tentu saja isi didalamnya ‘reliable’ dan pasti bukan main-main.
Baru-baru ini Sony Music yang mengasuh situs resmi artis seperti Kelly Clarkson, Britney Spears dan John Legend membuka ‘layanan’ baru dalam situsnya yaitu lyrics on demand. Layanan ini melengkapi layanan video streaming, buy links, dan customizable playlist yang sebelumnya sudah ada.
“Penambahan ini menunjukkan komitmen kami dalam membuat suatu media interaktif dalam sebuah situs resmi milik artist,” komentar Thomas Hesse, bos global digital business Sony Music. Menurutnya lagi, para fans akan semakin sering berkunjung ke situs-situs resmi artist tersebut meskipun sampai sekarang jaringan situs artist dibawah Sony Music sudah punya sekitar 18,000,000 pengunjung dari seluruh dunia setiap bulannya.
Selama ini, penyedia lirik lagu online selalu dikejar-kejar oleh publishing atau pemegang hak cipta karena dianggap telah menyiarkan suatu karya tanpa izin dari pemegang lisensi. Lalu yang terjadi adalah kucing-kucingan antara pemilik web dengan ‘polisi-polisi’ hak cipta. Meski pada akhirnya beberapa pemilik web berkapita besar akhirnya membayar sejumlah angka atau membagi keuntungan dari pendapatan iklan di web nya agar situsnya tidak ditutup.
Lyrics On Demand yang diberikan Sony Music adalah hasil kerjasamanya dengan Gracenote, sebuah perusahaan berbasis digital entertainment, dulunya CDDB. Layanan ini semakin memperkaya platform digital Sony Music MyPlay.
Layanan lirik lagu yang diberikan Sony Music ini menunjukkan kalau label besar sudah memanfaatkan potensi online. Salah satu demand dari fans-fans mereka adalah mendapatkan lirik lagu, karena mereka tidak dapat dari situs resminya maka mereka mencari ditempat lain. Penyedia web melihat demand ini sebagai satu opportunity yang pantas dimanfaatkan. Maka itu Sony Music memberikan fasilitas lyrics on demand agar fans-fans tetap setia mengunjungi situs resmi si artist.
Official Kelly Clarkson Music Web Site
Official John Legend Music Web Site
Official Britney Spears Music Web Site
Official Michael Jackson Music Web Site