MTV mengumumkan akan menggelar OMA Awards sebagai penghargaan terhadap kemajuan teknologi online dan digital di bidang musik dan hiburan. Ajang ini direncanakan mengudara pada 28 April 2011 dan memberikan kategori penilaian tak hanya soal kualitas rekaman tapi bagaimana musisi memanfaatkan teknologi online dan digital untuk memasarkan musiknya. Contohnya saja kemungkinan kategori yang akan dipertarungkan adalah “Best Music Apps” dan juga “Best Tweet”. Sistem penjuariannya pun akan mengandalkan voting secara online di jejaring sosial secara besar-besaran.
MTV yang mulai mengudara sekitar 1 Agustus 1981 berhasil mengubah kebiasaan orang mengkonsumsi musik dari mendengarkan radio ke menonton musik video di televisi. MTV juga telah menggelar ajang tahuan Video Music Awards sejak 1984 sebagai penghargaan kepada video-video musik terbaik. Banyak spekulasi mengenai kepanjangan ‘OMA’ karena MTV tidak memberikan keterangan mengenai nama ini. Kemungkinan besar ini adalah kepanjangan dari Online Music Awards atau malah Oh another Music Awards.
“Kami rasa kami cukup mampu untuk memberikan penghargaan dengan kategore baru ini, ” mengutip pernyataan Dermot McCormack, EVP Digital Media MTV, di Yahoo Associated content.