Industri musik di tahun 2011 mengalami banyak cobaan. Shifting culture dan perkembangan teknologi menjadi faktor terbesarnya. Lalu bagaimana impact nya terhadap sales?
Menurut BPI penjualan digital album mengalami peningkatan sekitar 26.6% sedangkan penjualan CD menurun 12.6%. Sedangkan menurut Soundscan Nielsen digital album mengalami kenaikan 19.1% dan penjualan album fisik menurun 4%.
Pointnya adalah masih banyak orang yang akan beli musik di tahun 2012. Dan dari sekian orang tersebut lebih banyak yang menyukai produk digital ketimbang fisik pada tahun lalu dan tren ini tampak tak akan berubah di tahun 2012. Penyuka produk digital memilih karena kemudahan mengakses dan menyimpannya meskipun dari skala harga produk digital ini masih terasa mahal. Sedangkan pembeli produk fisik menginginkan suatu bentuk ownership dan bounding yang lebih antara dia dan artis yang dia suka. Untuk itu, produk fisik kedepannya harus lebih baik dari yang sekarang.
Twit saya pagi ini mengenai Bandcamp juga mengindikasikan positif. Musik tetap diminati dan orang akan beli jika dia suka untuk mendukung artisnya. Hal yang juga menginspirasikan dari membaca blog Bandcamp adalah pentingnya punya nama artis yang unik sehingga mudah saat pencarian di Google atau search engine lainnya. Adanya website juga penting guna menanam kode SEO dan sebagai landing page dimana para calon fans itu bakal mengenal band lebih lanjut. Sabar untuk menanti prosesnya sambil terus mengasah kreatifitas dan kualitas musik yang akan diproduksi.
Meskipun Bandcamp bukan lethal solution (nor any music service is) buat industri musik, setidaknya platform mereka patut dicoba. Fakta menarik yang mereka usung adalah 40% penjualan adalah dari model ‘name-your-price’ yang memberikan kebebasan bagi fans untuk menentukan harga. Dan 53% penjualan mereka berasa dari luar Amrik dan salah satunya ada orang Indonesia yang membeli album Final Fantasy disana. Bagi pemusik, Bandcamp adalah channel jualan baru dan bagi music fans, Bandcamp adalah tools untuk new music discovery.
Selalu ada harapan buat industri musik, selama semua orang masih mencintai musik!