Yuna, penyanyi dan penulis lagu asal Malaysia yang baru saja merilis album self-titled nya membuat kolaborasi dengan Samsung dalam project Samsung’s Sparkle Project. Ini adalah salah satu bentuk kolaborasi antara artis dan brand dalam sama-sama mempromosikan kepentingannya. Yuna sebetulnya April ini baru saja merilis album self-titlednya yang salah satu produsernya adalah Pharrell Williams. Di proyeknya bersama Samsung ini ia mempromosikan Samsung Galaxy Note dengan merekam video single teranyarnya, “Sparkle”, dengan gadget tersebut. Lagu Sparkle sendiri tidak ada di album self-titled Yuna namun akan segera dirilis di album berikutnya, kemungkinan repackage, di tahun ini juga.
Dibantu sutradara muda berbakat, Quek Shio Chuan dari Malaysia, video Yuna ini digarap dengan konsep “long-shot” & “one-take”. Storyboard digarap dengan mengumpulkan ide-ide dari penggemar Yuna lewat Idea Cloud di microsite Samsung Malaysia. Setidaknya ada sekitar 3,500 ide berhasil dikumpulkan sejak April hingga minggu ini videonya selesai digarap dan diluncurkan.
Kolaborasi brand menggunakan musisi memang kerap dilakukan. Musik dianggap elemen pas yang dapat masuk ke segmen apapun. Apalagi Samsung Galaxy Note memiliki spek 8MP Advanced Camera dengan fitur fotografi profesional yang menjanjikan. Keduanya membangun hubungan win-win, bagi Samsung untuk lebih masuk ke segmen pendengar Yuna lebih dekat dan bagi Yuna untuk melanggengkan engagement dengan penggemarnya, mengingat Yuna baru saja serius terjun di industri musik profesional.
Kedepannya kolaborasi-kolaborasi semacam ini akan semakin banyak dilakukan oleh brand. Musisi adalah salah satu media komunikasi yang dianggap paling efektif dan efisien. Brand mencari musisi yang tak hanya pintar bermain musik atau ganteng dan cantik tetapi juga dapat berkomunikasi tak hanya lewat lagunya tetapi juga secara verbal. Jadi sekarang musti juga dipikirkan saat kamu bikin band atau punya lagu, apakah band atau lagu kamu tersebut sudah bisa berkomunikasi?
One Comment
Comments are closed.